برند لاگوست یکی از برندهای مشهور و موفق است که با تولید کالای لوکس مورد توجه بسیاری از جوانان و سایر افراد است و دارای طرفداران بسیاری است. در این مقاله از دنیای مد به تاریخچه مختصری از برند لاکوست می پردازیم.
رنه لاگوست در سال ۱۹۰۴ در پاریس به دنیا آمد. رنه بازی تنیس را دیر شروع کرد اما در زمانی کوتاه به بازیکن شماره اول جهان تبدیل شد. وی اولین بار در ۱۷ سالگی قهرمان یک تورنمنت تنیس شد و در دوران ۷ سال زندگی حرفه‌ای، تا سال ۱۹۲۹، فاتح ۱۰ گرند اسلم شد.
تاسیس برند لاگوست
برند لاگوست (LACOSTE) در سال ۱۹۳۳ میلادی توسط رنه لاگوست (Rene Lacoste) و آندره ژیلر (Andre Zhylr)، مالک شرکت تولید لباس های کشباف، در کشور فرانسه آغاز به کار کرد.
کمپانی لاکوست در ابتدای فعالیت های خود شروع به تولید لباس تنیس می‌کرد. آنها شروع به تولید پیراهن تنیس انقلابی کردند که لاکوست با تابلوی تمساح دوزی شده روی سینه، در زمین تنیس پوشیده بود.
مشهورترین قطعه لباس لاکوست، کت بلیزر است که خود رنه در ابتدا در سال ۱۹۲۷ میلادی به عنوان پیراهن تنیس برای مصارف شخصی خود طراحی کرد. این شرکت ادعا می کند که این اولین نمونه از یک نام تجاری است که در قسمت خارج از یک پوشاک ظاهر می‌شود. این برند بیشتر به خاطر تولید لباس‌های لاکچری به خصوص تی شرت‌های پولو شهرت دارد.
پیدایش لوگوی کروکودیل
داستان جالبی پشت این طرح کروکودیل وجود دارد. رنه لاگوست، با بازی‌های خوب، توجهات زیادی را به سمت خود جلب می‌کرد. در همان دوران بود که مطبوعات برای تحسین عملکرد و سرسخت بودنش، لقب “تمساح” را به او دادند. همین باعث شد که او اولین بار در سال ۱۹۲۷ به لوگوی کروکودیل سبز جان ببخشد و از دوستش رابرت جورج درخواست کرد تا یک لوگو تمساح برای او طراحی کند. معنی لغوی لاگوست به فرانسوی یعنی اصلی یا ضروری که کمپانی لاگوست برای تبلیغات خود در کنار نام برند یک آرم کروکودیل سبز را نیز طراحی کردند.
رنه در سال ۱۹۲۷ با سیمون تیون دو له چاوم، بازیکن گلف با ۱۳ بار قهرمانی فرانسه ازدواج کرد. رنه لاگاست با الهام از بازیکنان پولو لندن تی‌شرت هایی طراحی کرد که آزادی بیشتری به بازیکنان تنیس می‌داد و ظرافت و زیبایی بیشتری داشت. همسر رنه هم نقش تاثیر گذاری در شکل گیری کروکودیل مشهور داشت.
رنه لاگوست در ۱۲ اکتبر سال ۱۹۹۶ در سنت ژان لوز ، فرانسه درگذشت.
پیشرفت برند لاکوست
در سال ۱۹۵۱ این کمپانی تنوع بیشتری به محصولات خود داد. در سال ۱۹۵۸ برند لاگاست اولین کالکشن کودکانه خود را تولید کرد و اولین عطر لاگوست در سال ۱۹۶۸ وارد بازار شد.
در سال ۱۹۶۳ برنارد، پسر رنه لاگوست، به مدیریت شرکت منصوب شد و پیشرفت زیادی در این شرکت ایجاد کرد. اوج محبوبیت کمپانی لاکوست در دهه ۱۹۷۰ بود که محصولات این کمپانی در بین امریکایی ها بسیار مورد توجه قرار گرفت.
در دهه ۸۰ لاگوست دایره محصولات خود را با تولید عینک های آفتابی و کفش های تنیس بسیار وسیع تر از پیش کرد. بعد از امریکا شهرت این کمپانی رفته رفته در سایر کشور ها نیز بیشتر شد.
مدیریت موفق برند لاگوست در اوایل سال ۲۰۰۵ میلادی به علت بیماری برنارد لاگوست به برادر کوچک تر او یعنی مایکل اگوست سپرده شد و او هم توانست تا با انجام فعالیت های موفق نام این کمپانی را در کنار برند های معروفی مانند ورساچه ، شنل ، فندی و… همچنان پر فروغ نگهدارد. برنارد سرانجام در ۲۱ مارس ۲۰۰۶ در پاریس از دنیا رفت.
